罗杰·埃伯特愿意动笔，派拉蒙跟周白方面都会觉得高兴，尽管这代表一笔不菲的花费，但罗杰·埃伯特是很有操守的影评人，并不是花了钱就能请动的，对许多电影公司来说，只要罗杰·埃伯特愿意，他们甚至愿意提着美金排着队在罗杰·埃伯特门口等着。
不要小瞧影评人对电影票房的影响，虽然随着网络的兴起，影评人的影响力已经逐渐滑落，但依然不可小瞧，《英雄》能在北美取得好成绩，就是靠着《纽约时报》的影评带动了口碑。
为了确保影片口碑与市场，大多数好莱坞电影会在上映前进行点映、开设影评人专场，甚至请影评人居住高档酒店、支付高的费用以获得“好口碑”，进而引导电影消费，如果无利可图电影公司是不会花费真金白银的。
此外因为影评人评价是很好的宣传点，“假影评人”随之出现，最荒谬的要数2001年索尼公司在宣传时，虚构出一位叫作大卫·曼宁的影评人，用他的溢美之言来宣传要出品的影片，后被法院判处150万美元赔偿，返还给购买过票的观众，这也从一个侧面显示了影评人的票房号召力。
虽然没有点映，派拉蒙也为《疾速追杀》组织了影评人专场看片会，每一篇出现在媒体上的影评，都是派拉蒙在媒体资源投入了资金的结果。